在對(duì)企業(yè)站點(diǎn)進(jìn)行診斷的時(shí)候，我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)共性的問(wèn)題：對(duì)于中小企業(yè)而言，在做SEO外推的時(shí)候，更加側(cè)重主頁(yè)排名。這就給SEO工作造成一個(gè)假象，那就是只要圍繞主頁(yè)的核心關(guān)鍵詞，創(chuàng)建內(nèi)容即可，這是一個(gè)策略，從SEO的角度，它確實(shí)提高了主頁(yè)核心詞的相關(guān)性。

但我們認(rèn)為這并不完美，甚至在開(kāi)發(fā)企業(yè)用戶的時(shí)候，經(jīng)常有人問(wèn)：SEO是什么意思，它就是更新網(wǎng)站內(nèi)容嘛，這樣的企業(yè)主不在少數(shù)，而我們都知道答案，它并不是那么簡(jiǎn)單。

SEO外推，怎么樣制定內(nèi)容策略？

制定一個(gè)站點(diǎn)都內(nèi)容策略，我們主要通過(guò)如下方式：

1、內(nèi)容詞庫(kù)整理

在做內(nèi)容頁(yè)庫(kù)整理的時(shí)候，我們偶爾會(huì)提及一個(gè)關(guān)鍵詞：SEO云優(yōu)化，其中，它涉及一個(gè)關(guān)鍵詞批量提取的過(guò)程，主要的方法包括：

① 利用站長(zhǎng)工具，進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘，并按照特定搜索量與競(jìng)爭(zhēng)度，進(jìn)行整理。

② 利用SEO工具，批量提取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詞庫(kù)。

③ 參考百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師，整理所需內(nèi)容。

但目前市面所謂的“云”概念，大多數(shù)情況是“噱頭”，而實(shí)際的策略，都是對(duì)接一些專業(yè)的API接口。

2、內(nèi)容主題選擇

在做內(nèi)容主題選擇的時(shí)候，對(duì)于初級(jí)SEO人員，通常只是選擇具有一定關(guān)鍵詞指數(shù)的詞，而實(shí)際上，一個(gè)站點(diǎn)的內(nèi)容主題設(shè)置，它需要考量多種因素：

① 內(nèi)容時(shí)效性

從搜索引擎的角度，搜索引擎偏向于喜歡稀缺性內(nèi)容，也就是即時(shí)消息，并且很容易形成熱點(diǎn)的內(nèi)容，都是會(huì)得到很高的權(quán)重傾斜。

但這里有一個(gè)問(wèn)題，它就是并沒(méi)有哪個(gè)中小企業(yè)，可以長(zhǎng)期輸出這樣的內(nèi)容，因此，我們?cè)谶x擇內(nèi)容主題的時(shí)候，都是經(jīng)常選擇，那些具有長(zhǎng)期搜索量的詞，而且相對(duì)固定變的解決方案。

比如：海參的泡發(fā)，它基本就是一個(gè)固定的操作流程，除非有什么先進(jìn)的技術(shù)產(chǎn)生，可以從另外一個(gè)角度給出方法。

② 內(nèi)容目的性

理論上，當(dāng)你在撰寫(xiě)任何一篇文章的時(shí)候，它都是具有一定的目的，主要包括：關(guān)鍵詞排名、獲得頁(yè)面權(quán)重、有利于產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，提升品牌影響力等。

3、內(nèi)容文章撰寫(xiě)

根據(jù)長(zhǎng)期的內(nèi)容創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我們認(rèn)為一個(gè)站點(diǎn)的內(nèi)容撰寫(xiě)，主要采用如下兩種方式，比如：

① 自主

如果你的網(wǎng)站支出預(yù)算充足的話，毫無(wú)疑問(wèn)，我們都是非常明確的建議企業(yè)創(chuàng)建自己的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，相對(duì)于用戶而言，它更貼近產(chǎn)品，具有更深層次的理解。

如果可以更進(jìn)一步的建議，我們通常會(huì)邀請(qǐng)企業(yè)銷售人員，參與企業(yè)內(nèi)容頁(yè)面的制定，給出合理性建議，有利于提高轉(zhuǎn)化率。

② 外包

而對(duì)于預(yù)算相對(duì)緊縮的企業(yè)，我們通常是建議選擇SEO外包的形式去做內(nèi)容，而通常我們根據(jù)最常用的策略去選擇團(tuán)隊(duì)，那就是“SEO見(jiàn)到效果再付費(fèi)”。

而針對(duì)熊掌號(hào)的而言，這種指標(biāo)考核非常容易，那就是根據(jù)移動(dòng)端原創(chuàng)標(biāo)識(shí)的百分比進(jìn)行有效的付費(fèi)。

但由于眾所周知的原因，在對(duì)外包內(nèi)容審查的時(shí)候，我們?nèi)匀恍枰柚缙诘脑瓌?chuàng)檢測(cè)工具，雖然時(shí)間略長(zhǎng)，但還是相當(dāng)精準(zhǔn)。

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